Tendenze del mercato dell'abbigliamento sportivo per il 2023

Tendenze del mercato dell'abbigliamento sportivo per il 2023

Il mercato dell'abbigliamento sportivo ha registrato una crescita esponenziale nelle ultime stagioni e continua a essere attraente per il suo elevato potenziale di profitto e il suo appeal sui consumatori.

Il mercato dell'abbigliamento sportivo è uno dei mercati più promettenti in termini di crescita per i prossimi 10 anni. Si prevede che il mercato dell'abbigliamento sportivo crescerà da 170,94 miliardi di USD nel 2021 a 267,61 miliardi di USD nel 2028.

Il mercato globale delle fusioni e acquisizioni nel settore dell'abbigliamento ha registrato tre operazioni di fusione e acquisizione superiori al miliardo di dollari nel terzo trimestre del 2021, rispetto a una sola nel trimestre precedente. Il settore dell'abbigliamento ha registrato la crescita più elevata nel terzo trimestre del 2021 sia in termini di valore sia di volume delle operazioni.

Sebbene le operazioni nazionali abbiano continuato a dominare in termini di volume, il valore e il volume delle operazioni transfrontaliere di fusione e acquisizione hanno registrato una crescita nel terzo trimestre del 2021 rispetto al trimestre precedente.

L'attività di fusioni e acquisizioni nel settore dell'abbigliamento ha subito un'accelerazione dopo la pandemia, poiché i marchi che non riuscivano a stare al passo con i mutevoli trend di consumo sono diventati ancora più vulnerabili e hanno avuto bisogno di aiuto per sopravvivere.

La mutevole natura dello shopping, con i clienti che si spostano online per i loro acquisti, porterà a una crescente importanza di queste partnership, sia con altre aziende di abbigliamento sia con i fornitori. Ciò contribuirà a rendere le imprese più efficienti e le aiuterà a risparmiare sui costi, rafforzando così i profitti.

Il trend dell'athleisure, in crescita dagli anni 2010, è uno stile di abbigliamento i cui capi sono progettati per essere indossati sia durante l'attività fisica sia nella vita quotidiana. Tra questi figurano pantaloni da yoga, joggers o leggings, nonché t-shirt che possono essere indossate in palestra ma anche al di fuori di essa.

Il più grande vantaggio dell'athleisure è il comfort: sia fisico sia psicologico. Tuttavia, alla rapida crescita dell'athleisure si accompagna la sfida di abbinare i capi sportivi in modi adatti sia ai contesti casual sia alla palestra. Durante e dopo la pandemia, l'abbigliamento sportivo è ora un capo di punta per tutti, quindi il mercato è del tutto aperto.

Molti rivenditori online hanno inoltre segnalato un aumento delle vendite di abbigliamento sportivo, poiché i consumatori cercano modi per rimanere positivi durante la pandemia.  Tuttavia, la domanda è se si tratti di un trend irreversibile. La moda si è evoluta verso uno stile sempre più casual nel corso dei decenni. Con il graduale ritorno delle persone in ufficio, il boom dell'abbigliamento sportivo sarà bilanciato dalla necessità di abiti da lavoro adeguati, allo stesso tempo comodi e alla moda.

Parte del cambiamento è stata attribuita all'inizio del ritorno in ufficio / al modello ibrido e forse a una certa “stanchezza” nell'indossare ogni giorno pantaloni da yoga e felpa. Di sicuro, la domanda di comfort influenzerà l'offerta più formale ed elegante.

Ecco il problema: mentre il mondo ha rallentato, l'industria della moda ha accelerato. I marchi sfornano continuamente nuovi stili di abbigliamento sportivo che stanno al passo con le nostre mutevoli esigenze. Ma ciò ha contribuito alla sovrapproduzione e agli sprechi.

Oggi i marchi di moda sono soggetti a una pressione crescente affinché riducano il loro impatto ambientale, poiché i clienti cercano opzioni più sostenibili.

Per ridurre gli sprechi, i marchi si sono orientati verso la creazione di design unisex che possono essere indossati da chiunque, indipendentemente dalla propria identità di genere. Ciò ha contribuito anche ad ampliare la gamma di taglie disponibili. Altre aziende hanno introdotto programmi di noleggio in cui i clienti possono noleggiare i capi anziché acquistarli a titolo definitivo. E iniziative sostenibili come queste non faranno che moltiplicarsi nel 2022.

Il mercato dell'abbigliamento e delle calzature è ricco di acquisizioni di alto profilo, perché i marchi storici cercano di ampliare la propria presenza in mercati in rapida crescita. Questa categoria già redditizia è sulla buona strada per raggiungere i 547 miliardi di dollari a livello globale entro il 2024.

Il ritmo delle fusioni e acquisizioni è aumentato nel 2021 dopo un 2020 frenato dalla pandemia. Tra i principali marchi e negozi che hanno trovato nuovi proprietari figurano Beyond Yoga, DTLR Villa, Eddie Bauer, Hey Dude, Imperial Headwear, JackRabbit, Neptune Mountaineering, Osprey, Reebok, Spanx, Sportsman's Guide, Sweaty Betty, TaylorMade e WSS.

Con il mercato delle fusioni e acquisizioni in fermento, vi sono alcuni fattori chiave che rendono un'operazione conveniente. Secondo esperti e analisti, essere collocati in una categoria in rapida crescita, come l'abbigliamento sportivo e l'athleisure, rappresenta un segnale positivo per un'azienda più grande che intende ampliare il proprio portafoglio.

Secondo un rapporto del 30 luglio di The NPD Group Inc., le vendite di abbigliamento sportivo sono aumentate di oltre il 45% nel primo semestre del 2021 rispetto all'anno precedente, e di oltre il 25% rispetto al 2019.

“È chiaro che l'abbigliamento sportivo è il tema chiave dell'abbigliamento nel 2021”, ha dichiarato Matt Powell, consulente senior per il settore sportivo di NPD. Ha inoltre osservato che i marchi sportivi più performanti sono quelli che si sono concentrati principalmente sulle consumatrici, un importante settore di opportunità per i marchi che intendono crescere.

Nel caso di Wolverine, l'acquisizione di Sweaty Betty ha conferito al gigante delle calzature una quota nella categoria in rapida crescita e altamente competitiva dell'abbigliamento sportivo femminile, guidata da marchi ad alta crescita come Lululemon.

In un rapporto recentemente pubblicato da Similarweb, i 25 marchi di abbigliamento sportivo in più rapida crescita in base al traffico web comprendevano molti marchi più piccoli e focalizzati sulle donne, come Modli e Halara. Allo stesso tempo, erano rappresentati anche i marchi storici Teva, Speedo e Skechers.

“L'attenzione alla salute e al benessere è destinata a durare”, ha dichiarato Simeon Siegel, analista di BMO Capital Markets. “Pertanto, è ragionevole supporre che i marchi che riscuotono un forte consenso tra i loro clienti continueranno a crescere, sia come realtà autonome sia come obiettivo di acquisizione per un'azienda più grande che intende capitalizzare lo spostamento strutturale verso il settore sportivo.”

Ha aggiunto che le acquisizioni di marchi possono aiutare le aziende a entrare nella “conversazione sullo sport” oppure rafforzare una presenza esistente sul mercato con nuovi prodotti, come è avvenuto con l'acquisizione di Mirror da parte di Lululemon.

Oltre al fatto di essere posizionati nel mercato dell'abbigliamento sportivo, i marchi con forti capacità digitali e un'infrastruttura esistente hanno maggiori probabilità di essere obiettivi per i marchi più grandi, hanno affermato gli esperti.

“Oltre all'accesso a fondi e attività, le acquisizioni potrebbero aiutare le aziende ad acquisire competenze rilevanti come capacità/conoscenze, segmenti di clientela più ampi, design o processi proprietari, anziché partire da zero”, ha dichiarato Liza Amlani, partner principale e fondatrice di Retail Strategy Group, una società di consulenza per i rivenditori. “In alcuni casi, la fusione con un altro marchio potrebbe aumentare la quota di mercato di un marchio ed eliminare parte della concorrenza.”

Amlani ha aggiunto che i marchi più piccoli con offerte inclusive per tutte le taglie possono anche attrarre i marchi più grandi che intendono penetrare in queste categorie.

CDI Global opera nel settore delle fusioni e acquisizioni della moda da decenni e può offrire supporto e consulenza quando sarete pronti.

Di: Paolo Torello-Viera, Julian Lindqvist e Carmine Pappagallo