Tendencias del mercado de la ropa deportiva para 2023

Tendencias del mercado de la ropa deportiva para 2023

El mercado de la ropa deportiva ha experimentado un crecimiento exponencial durante las últimas temporadas y sigue resultando atractivo por su elevado potencial de beneficio y su atractivo para el consumidor.

El mercado de la ropa deportiva es uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento para los próximos 10 años. Se espera que el mercado de la ropa deportiva crezca de 170,94 mil millones de USD en 2021 a 267,61 mil millones de USD en 2028.

El mercado mundial de fusiones y adquisiciones del sector de la confección registró tres operaciones de fusiones y adquisiciones superiores a 1.000 millones de dólares en el tercer trimestre de 2021, frente a tan solo una en el trimestre anterior. El sector de la confección registró el mayor crecimiento en el tercer trimestre de 2021 tanto en valor como en volumen de operaciones.

Aunque las operaciones nacionales siguieron predominando en términos de volumen, el valor y el volumen de las operaciones transfronterizas de fusiones y adquisiciones registraron un crecimiento en el tercer trimestre de 2021 en comparación con el trimestre anterior.

La actividad de fusiones y adquisiciones en el sector de la confección se ha acelerado desde la pandemia, ya que las marcas que no lograban seguir el ritmo de los cambios en las tendencias de consumo se volvieron aún más vulnerables y necesitaron ayuda para sobrevivir.

La cambiante naturaleza de las compras, a medida que los clientes se trasladan a internet para sus adquisiciones, dará lugar a una mayor importancia de estas alianzas, tanto con otras empresas de confección como con proveedores. Esto contribuirá a que las empresas sean más eficientes y les ayudará a ahorrar en costes, reforzando así los beneficios.

La tendencia del athleisure, que ha ido creciendo desde la década de 2010, es un estilo de ropa cuyas prendas están diseñadas para llevarse tanto durante el ejercicio como en el día a día. Entre ellas se incluyen pantalones de yoga, joggers o leggings, así como camisetas que pueden llevarse en el gimnasio pero también fuera de él.

La mayor ventaja del athleisure es la comodidad: tanto física como psicológica. Sin embargo, el rápido crecimiento del athleisure trae consigo el reto de combinar las prendas deportivas de formas que resulten adecuadas tanto para entornos informales como para el gimnasio. Durante y después de la pandemia, la ropa deportiva es ahora una prenda principal para todo el mundo, por lo que el mercado está totalmente abierto.

Muchos minoristas en línea también han informado de un aumento de las ventas de ropa deportiva, ya que los consumidores buscan maneras de mantenerse positivos durante la pandemia.  No obstante, la cuestión es si se trata de una tendencia irreversible. La moda ha evolucionado hacia un estilo cada vez más informal a lo largo de las décadas. Con el regreso paulatino de la gente a la oficina, el auge de la ropa deportiva se equilibrará con la necesidad de vestimenta de trabajo apropiada que sea a la vez cómoda y a la moda.

Parte del cambio se atribuyó al inicio del regreso a la oficina / al modelo híbrido y quizás a cierta «fatiga» por llevar cada día pantalones de yoga y sudadera. Con toda seguridad, la demanda de comodidad influirá en la oferta más formal y elegante.

Este es el problema: mientras el mundo se ha ralentizado, la industria de la moda se ha acelerado. Las marcas producen sin descanso nuevos estilos de ropa deportiva que se adaptan a nuestras cambiantes necesidades. Pero eso ha contribuido a la sobreproducción y al desperdicio.

Ahora, las marcas de moda se han visto sometidas a una presión cada vez mayor para reducir su impacto medioambiental, ya que los clientes buscan opciones más sostenibles.

Para reducir el desperdicio, las marcas se han orientado hacia la creación de diseños unisex que pueden ser llevados por cualquier persona con independencia de su identidad de género. Esto también ha contribuido a ampliar la gama de tallas disponibles. Otras empresas han introducido programas de alquiler en los que los clientes pueden alquilar prendas en lugar de comprarlas directamente. Y las iniciativas sostenibles como estas no harán sino multiplicarse en 2022.

El mercado de la confección y el calzado está repleto de adquisiciones de alto perfil, porque las marcas tradicionales buscan ampliar su alcance hacia mercados de rápido crecimiento. Esta categoría, ya de por sí lucrativa, va camino de representar 547.000 millones de dólares a escala mundial para 2024.

El ritmo de las fusiones y adquisiciones se aceleró en 2021 tras un año 2020 limitado por la pandemia. Entre las principales marcas y tiendas que encontraron nuevos propietarios figuran Beyond Yoga, DTLR Villa, Eddie Bauer, Hey Dude, Imperial Headwear, JackRabbit, Neptune Mountaineering, Osprey, Reebok, Spanx, Sportsman's Guide, Sweaty Betty, TaylorMade y WSS.

Con el mercado de fusiones y adquisiciones en plena efervescencia, hay ciertos factores clave que hacen que una operación merezca la pena. Según los expertos y analistas, estar situado en una categoría de rápido crecimiento, como la ropa deportiva y el athleisure, es una señal positiva para una empresa de mayor tamaño que busca ampliar su cartera.

Según un informe del 30 de julio de The NPD Group Inc., las ventas de ropa deportiva aumentaron más de un 45% en el primer semestre de 2021 en comparación con el año anterior, y más de un 25% en comparación con 2019.

«Está claro que la ropa deportiva es el gran protagonista de la confección en 2021», afirmó Matt Powell, asesor sénior del sector deportivo de NPD. También señaló que las marcas deportivas con mejor rendimiento son las que se han centrado principalmente en las consumidoras, un importante sector de oportunidad para las marcas que buscan crecer.

En el caso de Wolverine, la adquisición de Sweaty Betty otorgó al gigante del calzado una participación en la categoría de rápido crecimiento y muy competitiva de la ropa deportiva femenina, liderada por marcas de alto crecimiento como Lululemon.

En un informe publicado recientemente por Similarweb, las 25 marcas de ropa deportiva de más rápido crecimiento según el tráfico web incluían muchas marcas más pequeñas y centradas en la mujer, como Modli y Halara. Al mismo tiempo, también estaban representadas las marcas tradicionales Teva, Speedo y Skechers.

«El énfasis en la salud y el bienestar ha llegado para quedarse», afirmó Simeon Siegel, analista de BMO Capital Markets. «Por ello, es razonable suponer que las marcas que conectan firmemente con sus clientes seguirán creciendo, ya sea de forma independiente o como objetivo de adquisición para una empresa de mayor tamaño que busque aprovechar el cambio estructural hacia lo deportivo.»

Añadió que las adquisiciones de marcas pueden ayudar a las empresas a entrar en la «conversación sobre lo deportivo» o reforzar una presencia ya existente en el mercado con nuevos productos, como ocurrió con la adquisición de Mirror por parte de Lululemon.

Más allá de estar situadas en el mercado de la ropa deportiva, las marcas con sólidas capacidades digitales y una infraestructura ya existente tienen más probabilidades de ser objetivo de las marcas más grandes, señalaron los expertos.

«Además de acceder a fondos y activos, las adquisiciones podrían ayudar a las empresas a obtener capacidades relevantes, como competencias/conocimientos, segmentos de clientes más amplios, diseños o procesos propios, en lugar de empezar desde cero», afirmó Liza Amlani, socia principal y fundadora de Retail Strategy Group, una consultora para minoristas. «En algunos casos, fusionarse con otra marca podría aumentar la cuota de mercado de una marca y eliminar parte de la competencia.»

Amlani añadió que las marcas más pequeñas con ofertas inclusivas para todas las tallas también pueden atraer a las marcas más grandes que buscan penetrar en estas categorías.

CDI Global lleva décadas trabajando en el sector de las fusiones y adquisiciones de la moda y puede ofrecer apoyo y orientación cuando usted esté listo.

Por: Paolo Torello-Viera, Julian Lindqvist y Carmine Pappagallo